I det som snabbt blir något av en vana har Apple SVP Phil Schiller lanserat ytterligare en attack på den största konkurrenten till sin egen iOS i Googles Android -smarttelefonoperativsystem.
I en överraskande öppen intervju med The Wall Street Journal lanserade Schiller en volley i Androids riktning före kanske årets största Android -släpp – Samsungs Galaxy S IV -flaggskepp.
Schiller talade uppriktigt om tävlingen och sa att Android vanligtvis var den gratis telefonen som transportörer ger bort som en ersättning för den värdefulla funktionstelefonen. Fortsatt attacken hävdade den senior vice presidenten för den globala marknadsföringen att kopplingen mellan hårdvara och programvara som kommer från två olika företag som gör dem indikerar att upplevelsen bara inte är lika bra som att använda en iPhone.
Med sin uppmärksamhet på programuppdateringarna sa Schiller kanske med rätta att Android -användare vanligtvis kör gamla versioner av operativsystemet, ett problem som Apples iOS inte lider av.
Sammantaget sa Phil Schiller inte en fantastisk affär som massor av inte redan trodde och det fanns inga överraskningar med tanke på att vi alltid skulle förvänta oss att en Apple SVP skulle vara anti-android. Det som är ovanligt är att Schiller faktiskt sa dessa saker till en reporter. Det är en sak som sägs privat, eller för att teknikpressen ska gå igenom sådana saker, men måste en äldre medlem i Apple -teamet verkligen prata smack?
Det är ingen överraskning att citaten har publicerats idag, bara en dag innan Samsung tillkännager sin nya Galaxy S IV -telefon. Galaxy s linje av telefoner förväntas vara den största konkurrenten till iPhone 5 och dess ersättning har blivit något av en måttstock som alla andra Android -smartphones mäts.
Apple är en mycket kreativ när det gäller att tillkännage saker, eller helt enkelt driva ut den perfekta intervjun när tävlingen tar tag i rampljuset. Vi har haft enheter som tillkännagavs under mässor tidigare, och produktdetaljer läcker vid en lämplig tidpunkt när tävlingen tillkännager sina egna enheter. Den här intervjun idag smackar av ett liknande drag, och vi är säkra på att Samsung har lagt märke till det. Med paret som för närvarande är inlåst i det som kan vara en oändlig juridisk kamp om alla slags saker, verkar det som om Apple är redo att åtminstone prata smutsigt, även om det kanske inte kämpar mot det.
Du kan följa oss på Twitter, lägga till oss i din cirkel på Google+ eller gilla vår Facebook -sida för att hålla dig uppdaterad om all ström från Microsoft, Google, Apple och webben.